Parte "Spot!": Carosello & Calimero, premiata ditta!

Voglio inaugurare oggi un nuovo piccolo spazio all’interno di CliccareMimmo: “Spot!” (sopra il logo), ovvero tutto ciò che ruota intorno a quella che viene chiamata l’anima del commercio, sua signoria la Pubblicità. Sarà un angolo dedicato interamente al mondo delle campagne promozionali di ieri e oggi, uno sguardo a 360° che includerà, oltre ai più famosi e creativi spot televisivi, la pubblicità della carta stampata e del web.
Il “reclàme”, in particolare, è riuscito a diventare col passare del tempo oggetto di culto e di studi nel campo della comunicazione. La peculiarità degli spot televisivi è soprattutto temporale: hanno, generalmente, solo trenta secondi ma per loro non è mai stato un limite, semmai una grande sfida. Riuscire a concentrare in questo brevissimo frammento temporale la loro creatività, la loro abilità tecnica, la loro incisività vocale, la loro espressività, simpatia e sensualità è un lavoro dedicato a comunicare un mirato e particolare tipo di messaggio che riesca a colpire lo spettatore e imprimersi nel ricordo della sua mente. Un lavoro che investe quotidianamente tutte quelle persone (creativi, registi, attori, doppiatori…) che dietro le quinte lavorano per portare sugli schermi anche autentici e sorprendenti piccoli capolavori. Ogni volta, dunque, vi proporrò uno spot che arriverà o dal passato o dall’immediato presente, in base a delle caratteristiche particolari che andranno dalla creatività al semplice ma bel ricordo storico di un epoca o di una stagione che fu, cercando ove possibile di arrichire con informazioni e curiosità. Forse sarà troppo esagerato…ma alcune appartengono al patrimonio storico-culturale e sociale dell’Italia. Un esempio lampante?

Proseguite nella lettura della “prima puntata” di "Spot!" e lo scoprirete ;)
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Non potevo inaugurare uno spazio del genere senza ricordare “Carosello”, la storica “trasmissione” che diffuse migliaia di pubblicità e creò decine di personaggi, di macchiette, di modi di dire che sono rimasti nella storia della televisione italiana e, in alcuni casi, del costume e della società. Carosello nacque esattamente il 3 febbraio 1957 alle 20.50 su RAI 1 e terminò nel 1977. Nei suoi vent'anni di vita, gli anni '60 furono decisamente il periodo migliore: grandi personaggi, grandi canzoni, grande divertimento. Ogni scenetta doveva essere approvata da una speciale commissione, dovevano tutte essere in bianco e nero e in 35 millimetri. I limiti pubblicitari imponevano che su due minuti e quindici secondi di ogni Carosello, la reclame del prodotto durasse al massimo trentacinque secondi. Il titolo del programma rievocava un celebre film musicale da poco uscito, “Carosello napoletano”, così come il teatrino costruito sempre sul modello di quelli napoletani, mentre la sigla fu ideata da Luciano Emmer. La musica di Raffaele Gervasio riadattava una vecchia melodia popolare napoletana di autore sconosciuto, “I pagliacci”, ai quali si aggiungono un rullo di tamburi e una bella tarantella. Carosello diviene in breve il programma più seguito della Televisione di Stato, unica trasmissione interamente ideata, scritta e diretta da privati che fu per molti giovani alle prime armi una grande nave scuola per imparare il mestiere. Ma ci sono anche i nomi più celebri della commedia italiana: Aldo Fabrizi, Totò, Ugo Tognazzi, Vittorio Gassman, Nino Manfredi. E ancora, personaggi come Paolo e Vittorio Taviani, Ugo Gregoretti, Lionello Massobrio, Francesco Maselli, Mauro Bolognini, Giulio Questi. Troviamo anche grandi registi come Leone Pompucci, Carlo Verdone e attori ancora bambini come Diego Abatantuono, Teo Teocoli, Renzo Arbore, Alba Parietti. Il primo gennaio 1976 va in onda l'ultimo Carosello: una Raffaella Carrà commossa recita l'addio al programma brindando con lo Stock e ringraziando tutti quelli che vi hanno lavorato. Gli ultimi ascolti rilevati di Carosello parlavano di 19 milioni di italiani, fra cui 9 milioni di bambini. Carosello è stato il primo appuntamento televisivo fisso dell'infanzia, che segnava il confine fra il tempo dei bambini e quello degli adulti. All'epoca, infatti, si andava “a nanna dopo Carosello”. La particolare forma di pubblicità televisiva di Carosello verrà sicuramente ricordata e ripercorsa nel nostro nuovo spazio.

Oltre a proporvi la storica sigla…vi propongo quello che è stato definito come il personaggio per antonomasia di Carosello, il più conosciuto e amato: Calimero, il pulcino nero. Per anni fu "testimonial" di “Ava” (ma è stato recentemente “riassunto”: con contratto co-co-co?), un detersivo della Miralanza, commuovendo mezza Italia mugugnando disperato “tutti se la prendono con me perchè sono piccolo e nero”, e la risposta (leggermente razzista) “tu non sei nero, sei solo sporco”.
Il grande Toni Pagot (1921-1991) animatore, autore, regista e fumettista milanese, diede vita al tenero pulcino il 14 luglio 1963, prendendo il nome dalla chiesa milanese di San Calimero dove si sposò il fratello Nino Pagot. Pagot. Il successo di Calimero coinvolge l’intero panorama mediatico, con diverse serie create dai fratelli Pagot (trasmesse dal 1963 al 1974) fino ad una serie giapponese (fine anni 90) che ne alternano puntualmente la sua popolarità.

Carosello, tutte le sigle (1957-1958-1962-1974):

1968, il debutto di Calimero a Carosello:

http://www.mondocarosello.com/